BETVLCTOR伟德官网下载1946|狼队下载官网|NBA球星排队来到中国 运

　　成都的雨连着下了几小时◈◈◈，球迷穿着雨披等在露天的商场外◈◈◈，他们身着骑士队BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈、热火队和湖人队球衣◈◈◈，高喊“LBJ”BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈。这名NBA巨星9月5日当天吸引了数万球迷到现场围观◈◈◈。

　　界面新闻记者在詹姆斯中国行成都站现场了解到◈◈◈，有球迷提前4-5小时就冒雨前往万象城见面会现场排队“卡位”◈◈◈。在当晚有詹姆斯出席的RISE打出名堂篮球赛◈◈◈，有球迷花费6000元溢价购买门票◈◈◈，并从江苏省坐飞机到成都◈◈◈，两天打一个来回◈◈◈。

　　詹姆斯在上海和成都参加中国行期间◈◈◈，相关话题多次冲上微博◈◈◈、抖音热搜狼队下载官网◈◈◈。仅半个月之前◈◈◈，库里在重庆与球迷见面◈◈◈，5000架无人机在空中表演伟德国际官网登录入口◈◈◈，◈◈◈，引发网络上的高度关注◈◈◈。

　　两个多月里◈◈◈，勒布朗·詹姆斯◈◈◈、斯蒂芬·库里◈◈◈、詹姆斯·哈登等十余位NBA球星来到中国◈◈◈，他们现身赛事◈◈◈，参加商业或公益活动◈◈◈。球星中国行的活动通常会联动腾讯◈◈◈、咪咕等头部转播平台◈◈◈，吸引知名国内篮球选手BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈、解说员前往现场◈◈◈，甚至有来自其他行业的明星跨界联动◈◈◈，引发网络上的关注度叠加◈◈◈。

　　界面新闻注意到◈◈◈，詹姆斯中国行期间◈◈◈，刚带领中国男篮在亚洲杯上获得亚军的队长赵睿狼队下载官网◈◈◈、从NBA篮网队重返广东打球的崔永熙◈◈◈，以及女篮队员李梦◈◈◈、CBA总冠军教练王博◈◈◈、成都蓉城足球选手韦世豪都前往现场助阵◈◈◈。

　　更值得关注的是球星背后的赞助商◈◈◈，来自国内外的不同体育品牌推动球星前往中国狼队下载官网◈◈◈。例如◈◈◈，詹姆斯就是耐克签约球员◈◈◈，而库里则是和安德玛合作◈◈◈。

　　詹姆斯在2005年就来到过中国◈◈◈，20年之后◈◈◈，球星中国行也在呈现出新的变化◈◈◈。最明显的趋势是更加下沉◈◈◈。例如◈◈◈，联盟当红的塞尔维亚中锋约基奇◈◈◈，造访了佛山等二◈◈◈、三线城市◈◈◈，抵达北京后◈◈◈，他在北京五环外的房山区与球迷见面狼队下载官网◈◈◈。此外◈◈◈，西南市场也更加受到球星与品牌方的关注◈◈◈，爱德华兹◈◈◈、伦纳德等球星都选择了成都与重庆作为目的地◈◈◈。

　　在界面新闻梳理的球星行程中◈◈◈，甚至还出现了徐州◈◈◈、德州◈◈◈、乌鲁木齐等城市◈◈◈。大城市通常代表着更密集的人流◈◈◈，更活跃的消费市场◈◈◈，但球星的足迹却到了中国境内更远◈◈◈、规模更小的城市◈◈◈。

　　针对这一现象◈◈◈，奥美公关体育营销副总裁刘聿帆向界面新闻表示◈◈◈，品牌在大城市的布局和竞争已经相对饱和◈◈◈，其他的区域市场仍旧有增长空间◈◈◈，品牌希望通过不同的市场区域策略◈◈◈，形成更多的销售机会◈◈◈。另一方面◈◈◈，选择城市与门店也与经销商的配合度与宣传资源◈◈◈、铺货能力也存在一定的关系◈◈◈。

　　从整体来看◈◈◈，球星中国行背后反映的还是品牌之间的市场竞争◈◈◈。“ 现阶段◈◈◈，以中国为主的亚太市场规模仅次于北美◈◈◈，市场的消费能力影响了品牌的营销决定◈◈◈。球星中国行通过粉丝运营◈◈◈、抓住核心球星资源◈◈◈，主要是为了销售转化◈◈◈。”刘聿帆说◈◈◈。

　　“我的青春回头看了我一眼◈◈◈。”在社交媒体上◈◈◈，球迷回忆起十多年前在校园里打篮球◈◈◈、看NBA的日子◈◈◈。

　　勒布朗·詹姆斯是2003年的加盟骑士队的状元秀◈◈◈，他拿到过总冠军戒指◈◈◈、常规赛MVP◈◈◈、总决赛MVP◈◈◈，凭借奥运金牌入选名人堂◈◈◈。据美国媒体数据◈◈◈，詹姆斯NBA生涯总收入超过了5.8亿美元◈◈◈，位居球员榜第一BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈，而他的总资产已超过10亿美元◈◈◈。

　　詹姆斯远赴迈阿密的那年◈◈◈，无数克利夫兰人烧掉了家中的球衣◈◈◈。连讨厌他的球迷都能形成一个社群◈◈◈，这足以看出詹姆斯在联盟征战第23年的影响力◈◈◈。

　　2025年◈◈◈，27岁的SGA一举拿下双料MVP◈◈◈；“00后”哈利·伯顿在总决赛上演0.3秒绝杀奇迹◈◈◈，强手如云的NBA从不缺少新王加冕◈◈◈。

　　曾经与“小皇帝”詹姆斯同台的◈◈◈，是退役的“绿衫军三巨头”“马刺GDP”◈◈◈，以及仍在许多球迷心中的“黑曼巴”◈◈◈。时间会追上每个看似无所不能的人◈◈◈，40岁的詹姆斯仍能打进季后赛◈◈◈，但他的络腮胡中已夹杂着银丝◈◈◈。

　　一场短短两天的中国行◈◈◈，让中国球迷回味起年轻时的夏天◈◈◈。与湖人队的合约还有最后一年◈◈◈，詹姆斯已经在面临从球员到其他身份的转型◈◈◈。他为什么还会在职业生涯的末年◈◈◈，远渡重洋重返中国？

　　詹姆斯于2005年首次到访中国◈◈◈，在接下来的14年里又13次来到中国◈◈◈。之后则是一段稍显漫长的等待◈◈◈。

　　2019年◈◈◈，时任休斯顿火箭队总经理的达里尔·莫雷发表错误性言论◈◈◈，加之此后数年疫情影响◈◈◈，NBA球星和比赛转播一度远离中国市场◈◈◈。在这段时间内◈◈◈，以安踏◈◈◈、李宁为代表的中国国产品牌还在本土进行发展◈◈◈。

　　体育品牌的竞争格局发生了变化◈◈◈，如果说以为代表的美国品牌是在篮球市场上资源丰富的领头羊◈◈◈，现阶段它和追击者之间的距离在拉近◈◈◈。

　　刘聿帆认为◈◈◈，现在品牌之间竞争激烈◈◈◈，国内品牌和国外品牌之间的差距没有十几二十年前那么大了◈◈◈。这也意味着消费者不再会只关注国外品牌◈◈◈，而是会进行产品性能◈◈◈、设计狼队下载官网◈◈◈、价格等多方的比较◈◈◈，这给到了老牌劲旅更多的压力◈◈◈，于是侧重在中国市场进行营销活动◈◈◈。

　　运动品牌更关注中国市场有几重原因◈◈◈。首先◈◈◈，篮球是中国的第一大运动◈◈◈。由于场地和装备需求相对简单◈◈◈，群众基础广泛◈◈◈。2021年底中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示◈◈◈，中国篮球人口约1.25亿◈◈◈，篮球已经是中国集体球类第一运动◈◈◈，这一数据还在随着时间推移而增长◈◈◈。

　　群众基础势必会带动相关产业的发展◈◈◈。根据数据分析公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据◈◈◈，中国运动服饰市场不断增长BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈，每年市场规模达到600亿美元◈◈◈，仅鞋类市场就有330亿美元伟德◈◈◈。

　　对于NBA球星来说◈◈◈，“带货”的核心关键点就是球鞋◈◈◈。在成都万象城的Nike门店中◈◈◈，展示着一款外观金光闪闪的“无人之境”篮球鞋◈◈◈。界面新闻记者走访门店期间◈◈◈，店员多次向前来询问的消费者解释◈◈◈，“只能拍照◈◈◈，球鞋暂未在线下销售狼队下载官网◈◈◈，线上申购已经结束”◈◈◈。

　　中国潮流电商平台得物在2023年年度盘点中为篮球鞋专门设置了“十佳实战篮球鞋”榜单◈◈◈，Nike JA1仍占据榜首◈◈◈，但国产品牌已经占据其中的四席◈◈◈，其中包括◈◈◈、安踏旗下产品◈◈◈。

　　受到整体消费环境的影响◈◈◈，多家运动品牌的业绩承压◈◈◈。在最新财季◈◈◈，大中华区销售收入同比下滑21%至14.8亿美元◈◈◈。安德玛在亚太市场的销售收入下降14%◈◈◈，至7.55亿美元BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈。当球迷评价一名篮球运动员的成就时◈◈◈，会有个人荣誉◈◈◈、商业价值等几个衡量维度◈◈◈，在业绩压力下◈◈◈，詹姆斯和库里成为了企业打出的王牌◈◈◈。

　　安德玛的做法颇具进攻意味◈◈◈，2013年这家公司签约了库里◈◈◈。在安德玛的主导下◈◈◈，库里已经进行了7次中国行◈◈◈。

　　进入21世纪以来◈◈◈，群星竞逐后乔丹时代联盟最具统治力的王者地位◈◈◈，但毫无疑问的是库里会是重要竞争者之一◈◈◈。拥有大牌球星站台◈◈◈，是品牌在篮球板块打开消费者认知度的第一步◈◈◈。

　　安踏也在对篮球板块展示出兴趣◈◈◈。举例来说◈◈◈，2025年开始◈◈◈，安踏赞助了中国三人篮球国家队◈◈◈，提供球衣◈◈◈、球鞋和配件等装备◈◈◈。

　　不过◈◈◈，以单一球星或赛事为支点的市场打开方式仍稍显单薄◈◈◈。刘聿帆以国产运动品牌为例进行说明◈◈◈，2012年李宁开始与CBA开展长期合作◈◈◈，同一时期该公司签约 “热火三巨头”之一的韦德◈◈◈，同时围绕韦德打造了系列球鞋产品◈◈◈，获得一定的市场反响◈◈◈。

　　这是一套赛事◈◈◈、球星和产品“三管齐下”的打法◈◈◈。刘聿帆认为纸杯印刷◈◈◈，以这种方式来提高品牌影响力◈◈◈，是经过验证且可行的BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈。

　　现阶段◈◈◈，在篮球板块竞争力最强的仍然是耐克◈◈◈。2024年◈◈◈， NBA 和WNBA 宣布◈◈◈，将其全球装备◈◈◈、商品销售◈◈◈、营销以及内容合作伙伴关系延长12 年◈◈◈，这意味着耐克还在持续和篮球领域最具影响力的赛事合作◈◈◈，同时这家公司的旗下拥有以詹姆斯为代表的签约球员◈◈◈，可以围绕球星打造产品◈◈◈。

　　在球员方面◈◈◈，来自美国的公司出于地缘优势◈◈◈，可以更早接触◈◈◈、追踪小球星◈◈◈，实现预先占位◈◈◈，掌握了主动权◈◈◈。在詹姆斯还是一名高中生的时候◈◈◈，耐克就已经为他提供了一份高达9000万美元的合同◈◈◈。詹姆斯成名之后仍在持续和耐克的合作BETVLCTOR伟德官网下载1946◈◈◈。

　　NBA联盟共有30支球队◈◈◈，每支队伍的球员也不过二三十人◈◈◈，其中具备国际影响力的球星更是凤毛麟角◈◈◈，能留给非美国本土品牌后发制人签约球星的机会并不多◈◈◈。

　　在完成了围绕韦德的成功营销之后◈◈◈，李宁现阶段的合作伙伴吉米·巴特勒则没有在市场上掀起更大的水花◈◈◈。摆在中国品牌面前的现实情况是◈◈◈，不是总能找到最顶尖的球星来合作◈◈◈。

　　刘聿帆表示◈◈◈，处于初高中年龄段的青少年有望成为运动消费的增长点◈◈◈，如何打动这部分消费者的心值得关注◈◈◈。

　　“10后”的父母可能是看着NBA转播◈◈◈、姚明选秀的“85后”◈◈◈，父母的审美引导◈◈◈，加之社交媒体等多重因素的影响◈◈◈，这一批青少年已经不再对国际品牌有很高的渴望◈◈◈，形成了更加小众而不盲从的审美◈◈◈。

　　球星中国行暂时告一段落◈◈◈，新赛季NBA将于10月22日开打◈◈◈，球员在赛场上追逐荣誉的脚步◈◈◈，也联动着场下运动品牌的市场竞争◈◈◈。